品牌與影響，營銷與定位，涂料行業(yè)早已過了“酒香不怕巷子深”的年代，企業(yè)品牌營銷的手段也紛雜多樣，從贊助電視綜藝到獨家冠名網(wǎng)絡(luò)直播，從打造戶外廣告到打造微信平臺，從傳統(tǒng)公益到合作公益平臺，從娛樂明星到體育明星，從高鐵頭枕到冠名高鐵……涂企營銷手段與時俱進，在“互聯(lián)網(wǎng)+”愈演愈烈的時代，在健康品質(zhì)生活超越基本生存的時代，在社會化共贏的時代，民族涂企們用自己的理解與創(chuàng)意，用正能量宣傳與定位自己的品牌。

一場場盛大、獨特的營銷事件在2015年競相綻放，一場場正能量的公益與健康的生活方式被涂企們恰當運用，結(jié)合最時尚的熱點，引入最爆炸的新鮮事物，涂企們的營銷方式正在悄然升級。但是，暴力營銷事件、病毒營銷事件依然存在，喝涂料的營銷方式在2015年依然被運用，在民智已開放的今天，在信息化爆炸的今天，依然采用十幾年前的暴力營銷手段，其結(jié)果，其影響都將不會是好的。

回顧2015中國涂料十大營銷事件

本專題特意摘選10個2015年涂料行業(yè)具有代表意義的營銷事件，不一定以資金論，但求從各個角度，回顧2015年涂企的營銷風潮，希望能帶給涂料行業(yè)一些參考。

事件一：花王水漆環(huán)境日冠名高鐵

事件回顧：6月5日環(huán)境日，花王水漆冠名高鐵G1401，為低碳生活提速，冠名一年。冠名儀式在南昌西高鐵站舉行。

“花王水漆號”屬于首家民族企業(yè)冠名高鐵列車，而在高鐵列車車身外彩貼涂料品牌標識在全國涂料界也是首例，開創(chuàng)了涂料企業(yè)冠名高鐵的先河。

近幾年花王發(fā)展勢頭迅猛，此次借勢行業(yè)向環(huán)保之勢，冠名高鐵，是又一大手筆。G1401是從南昌西到廣州南的高鐵專列。巴德士董士長方學平說，環(huán)保是今后唯一的發(fā)展方向。

方學平對記者表示，此次“花王水漆”冠名“中國高鐵”，主要是因為中國高鐵的“中國速度”與花王水漆的“為低碳生活提速”品牌訴求遙相呼應(yīng)，定位環(huán)保、高端水漆市場的花王水漆與中國高鐵低碳、尖端的科技不謀而合，預(yù)示著巴德士化工把“花王水漆”打造成中國水漆行業(yè)領(lǐng)導品牌的雄心。

事件點評：這是“花王水漆號”首次借助高鐵列車進行品牌宣傳，將對企業(yè)今后戰(zhàn)略規(guī)劃起到關(guān)鍵作用，通過“花王水漆號”高鐵列車打開并站穩(wěn)水漆市場。

事件二：大寶漆全國2000多例大型戶外廣告漆彩綻放

事件回顧：大寶漆自2015年6月起開始規(guī)劃，至2015年12月底全部完成，歷時半年多傾力打造了包括戶外墻體廣告和路牌廣告在內(nèi)總計2000多例的大寶漆全國大型戶外廣告。

品牌推廣，形象先行。為了進一步促進大寶漆的品牌推廣，東莞大寶化工投巨資，自2015年6月起開始規(guī)劃，至2015年12月底全部完成，歷時半年多傾力打造了包括戶外墻體廣告和路牌廣告在內(nèi)總計2000多例的大寶漆全國大型戶外廣告。這是大寶漆首次全國性大范圍的戶外廣告項目，該廣告項目初步計劃投放時間為期一年，涉及了全國20多個省份、一千多個市縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋范圍之廣、人口之多、幅度之大，前所未有，希望以此加強大寶漆在消費者心目中的品牌知名度和影響力。

大寶漆戶外廣告采用其經(jīng)典的美人頭的對外形象，每一副廣告面積少則30m2，多則100多m2，巨幅廣告均豎立于各省市鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道兩側(cè)，清晰的中英文logo字跡，加上栩栩如生的人物形象，奪人眼目，簡潔易記。

事件點評：據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)查顯示，戶外廣告的到達率僅次于電視媒體，居第二位。路牌、墻體等戶外廣告，發(fā)布時間長、內(nèi)容單一針對性強，并以其強烈的視覺沖擊力和固定的反復宣傳等特性，而更易于帶來持久的品牌印象。

事件三：嘉寶莉漆全民彩跑嗨翻全國

事件回顧：2015年，嘉寶莉攜手浙江衛(wèi)視《精彩好生活》舉辦的健康彩色跑，在與萬千家庭共享美麗放心之時，又掀起了全民健身的浪潮。

2015健康彩色跑系列活動，是嘉寶莉集團攜手浙江衛(wèi)視“精彩好生活”中國行的一部分，希望通過健康彩色跑、快樂騎行、時尚交友等活動，營造一種健康、時尚的生活方式，讓飽受生活和工作壓力的8090后一族，真正感受到“快樂工作，幸福生活”的真諦�；顒幼�5月9日昆山啟動開始，陸續(xù)在長治、邯鄲、蘭州、哈爾濱、南充、吉安、衡陽、紹興、海拉爾、寧波、滁州等城市上演，而滁州彩跑活動的成功舉辦，也標志著今年品牌落地活動的圓滿收官。

嘉寶莉一直致力于研發(fā)生產(chǎn)綠色環(huán)保的產(chǎn)品，提倡健康放心的生活，此番舉辦彩跑活動，旨在進一步向市民傳遞積極健康、充滿正能量的生活方式，希望以家庭參與的方式，讓大家投入到綠色環(huán)保的健康生活中來。

事件點評：將色彩融入跑步，和嘉寶莉漆的產(chǎn)品特性十分吻合。全國范圍內(nèi)的展開，并與浙江衛(wèi)視打造的王牌娛樂欄目《精彩好生活》聯(lián)動宣傳，將產(chǎn)品健康、綠色的定位在全民彩跑中凸顯，讓人印象深刻。

事件四：嘉寶莉創(chuàng)意植入《精彩好生活》收視創(chuàng)新高

事件回顧：由嘉寶莉特約贊助的浙江衛(wèi)視明星真人秀欄目《精彩好生活》是浙江衛(wèi)視打造的首檔大型明星生活實驗節(jié)目。節(jié)目中讓明星體驗衣食住行各個方面的缺失，體現(xiàn)生活中那些不起眼事物的重要性，讓明星返璞歸真，呼吁人類關(guān)注身邊最容易忽視的東西，找到最簡單的小幸福。這個節(jié)目自播出以來受到越來越多的觀眾喜愛，收視率更是節(jié)節(jié)高升。據(jù)7月26日晚的省級衛(wèi)視晚間時段節(jié)目收視率顯示，第七期《精彩好生活》的收視率達到0.959%，創(chuàng)節(jié)目開播以來的收視率新高。

在節(jié)目中，我們可以發(fā)現(xiàn)，除了對冠名品牌加多寶的植入，嘉寶莉品牌的明顯植入并不多。嘉寶莉建議節(jié)目組在不影響觀眾收看感受的情況下，將植入合理安插，做到品牌與節(jié)目的完美融合。特別在這周末第七期“沒有錢的生活”中，嘉寶莉的植入更是以觀眾最舒服的方式完美呈現(xiàn)。本期節(jié)目中，被沒收了手機和錢包的明星們，必須在半天的時間之內(nèi)賺到兩百塊才能“贖回”自己的東西，并且不能通過任何帶有表演性質(zhì)的方式賺錢。6位明星實實在在地體驗一把打工仔的生活。而在這個沒有錢的日子里，恰逢伊一生日，沒了錢的小伙伴們煞費苦心用嘉寶莉漆為她制造了一個大驚喜。這種植入創(chuàng)意絲毫不影響觀眾的觀影體驗，可以說既考慮到觀眾觀影感受又在無形中提高了嘉寶莉的知名度。

事件點評：《精彩好生活》不止是綜藝娛樂，其引導觀眾把日常生活中最容易忽略的舉動，通過每期節(jié)目主題和明星的言行，上升到更深層次的社會意義和生存哲理。與嘉寶莉一貫秉承的環(huán)保理念相契合，既考慮到觀眾觀影感受又在無形中提高了嘉寶莉的知名度，是一次成功的影視廣告植入